KINDEROPVANG ZOETERWOUDE GROEIT
MERKPLEK: 100% PERSOONLIJKE AANDACHT
PAY-OFF: SKZ KENT JE!
Organisatieschets
Stichting Kinderopvang Zoeterwoude is in 1989 opgericht door drie enthousiaste moeders uit Zoeterwoude Dorp. Zij waren op zoek naar goede kinderopvang. Sommige medewerkers van het eerste uur zijn er nog werkzaam. Door de jaren heen is SKZ uitgegroeid tot een professionele organisatie voor kinderopvang met vestigingen in Zoeterwoude Dorp, Zoeterwoude-Rijndijk en Stompwijk. Wat gebleven is, is het persoonlijke karakter. Een vertrouwd gevoel: ván het dorp, vóór het dorp.
Vraag van de opdrachtgever
We groeien en ontwikkelen met de tijd mee. Ons kantoor en een aantal groepen zitten nu in een mooi nieuw gebouw, samen met de basisschool en de bibliotheek. Onze uitstraling is verouderd en past niet meer bij wie we zijn geworden. Moderniseer ons merk, zodanig dat het aansluit bij ons nieuwe verhaal, maar met respect voor de historie. Behoudt het speelse karakter.
Verhalen verbinden
Om de merkplek te vinden hebben we gebruik gemaakt van gesprekken met kinderen, ouders, medewerkers en bestuur. Ook de burgemeester van Zoeterwoude kwam aan het woord. Eén opmerking kwam in de interviews het meest terug: “Ze kennen echt álle kinderen”.
Precies deze ervaring vormt de verbinding tussen ouders en medewerkers. Ouders wensen niets liever dan dat hun zoon of dochter werkelijk gezien wordt. En het is de absolute passie van SKZ-medewerkers om kinderen hun volle aandacht te geven.
Merkbelofte
En toen was het nog maar een klein stapje naar de uiteindelijke merkbelofte SKZ kent je! Een claim die voor de organisatie volkomen geloofwaardig is en niet te kopiëren valt door (middel)grote concurrenten zoals die terrein winnen in het naburige Leiden en omstreken.
SKZ kent je! geeft klanten vertrouwen maar blijft de interne organisatie uitdagen zich niet alleen met ouders, kinderen en elkaar te blijven verbinden, maar ook met de dorpen van waaruit ze zijn voortgekomen. SKZ is groot genoeg voor professionele kwaliteit, maar kleinschalig genoeg voor persoonlijke warmte!
Vormgeving
Een speelse vormtaal die letterlijk tot leven komt in het beeldmerk, de letters SKZ van Stichting Kinderopvang Zoeterwoude. De afkorting is gekozen omdat Stichting Kinderopvang Zoeterwoude in de volksmond al SKZ wordt genoemd. De K visualiseert de fysieke locaties van SKZ. Plekken waar kinderen zich thuis voelen en gekend worden. De huistijlkleuren symboliseren de kernwaarden Betrokken, bevlogen en bekwaam.
Fotografie
De fotografie is puur en eerlijk. Laat ontwapenend en spontaan kindergedrag zien met als effect: een glimlach van herkenning. De ‘held’ in het beeld maakt contact met de kijker en daagt daarmee de kijker tot een dialoog.
