Image

GRANT THORNTON LANCEERT NIEUWE MKB-DIENST

MERKPLEK: ONTZORGEN, RUIMTE VOOR ONDERNEMERSCHAP
NAAM: INCOMPANION
PAY-OFF: PUUR ONDERNEMEN

Organisatieschets

Grant Thornton is één van ’s werelds grootste netwerken van onafhankelijke accountants- en adviesorganisaties met 58.000 professionals in meer dan 138 landen. Grant Thornton Nederland lanceerde een nieuwe online boekhoudservice voor MKB-bedrijven die niet verplicht zijn een jaarrekening op te stellen.

Vraag van de opdrachtgever

Bedenk een naam en positionering en ontwikkel een visuele identiteit voor het nieuwe product. Ook al is het bedoeld voor ondernemers om zelf hun boekhouding te organiseren, binnen het concept kunnen zij ook persoonlijk advies krijgen. De uitstraling moet die zijn van een netwerk van trusted advisors. Welke herkenbare elementen van het moederbedrijf neem je mee in het verhaal?
Image
Verhalen verbinden

Samen met de directie van het nieuwe label en verantwoordelijken bij Grant Thornton Nederland, hebben we een co-creatief proces doorlopen. Van buiten naar binnen gekeken: wie zijn de klanten en wat willen zij? Waar zit het vuur van de Grant Thronton adviseur en hoe kunnen we een brug slaan tussen die twee werelden?

Uitgangspunten: ondernemers zijn veelal onzeker over financiële en boekhoudkundige verplichtingen. Dat vinden ze bovendien maar een ‘moetje’. En dus willen zij een betrouwbare adviseur, op wiens raad en daad ze blindelings kunnen vertrouwen. Of vanuit de waarden van Grant Thronton: Collaboration, Leadership en Excellence. 

Merkbelofte
De naam ‘Incompanion’ geeft direct aan dat het bedrijf de wereld van de ondernemer kent. Incompanion denkt in oplossingen en geeft helder financieel (in)zicht. Klanten van Incompanion zijn aangesloten bij een waardevol netwerk van betrokken consultants. Zo geeft Incompanion haar klanten rust en levert ze hun volop ruimte om te ondernemen. Puur ondernemen!
Image
Logo en huisstijl

Het logo bezit duidelijk herkenbare elementen uit de visuele identiteit van Grant Thornton, maar is uniek op zichzelf. Het beeldmerk visualiseert:

• Focus houden op de essentie: ondernemen
• Inzicht in financiën
• Verbondenheid in een netwerk

In de huiisstijl en vormtaal wordt gebruikt gemaakt van het lijnenspel en de kleurverlopen in het beeldmerk. Deze elmenten worden ingezet zodat de inhoud van de boodschap wordt versterkt. Het kleurverloop symboliseert beweging en vooruitgang.

In de fotografie staat de ondernemer centraal. De ondernemer kijkt je aan en het umfelt laat zien in welke branche de ondernemer actief is. Verder is het uitgangspunt dat er echte ondernemers in beeld komen.

Image